Good things come to those who wait...

In België hebben we er 550 dagen op moeten wachten, maar vandaag kreeg Di Rupo I het vertrouwen in de Kamer en dan is het meer dan officieel: we hebben eindelijk een regering!

Lang op iets wachten… een nadeel?

Guinness heeft een reeks aan topadvertenties opgebouwd en is ondertussen een klassiek voorbeeld geworden van hoe je een nadeel kan omvormen tot een voordeel. Een punt van verschil.

Als je ooit in een Ierse pub bent geweest weet je dat. Het duurt een eeuwigheid (119,5 seconden, bijna twee volle minuten) voor je pint Guinness klaar is. Marketing zou alles doen om het process te versnellen. Want blijkbaar leven we in snelle tijden. Nieuwe doelgroepen willen alles. Hier! Nu! En snel wat! Maar Guinness zwemt tegen deze stroom.

Ze bouwden er een hele reeks van topadverties op en het merk werd het symbool. Een merk voor zij die hun leven niet willen leiden als een race tegen de klok. Als je kijkt naar de andere advertenties binnen dit thema merk je nog iets anders op: het is nooit hetzelfde.

Het zijn niet alleen andere genres of andere uitvoeringen. Van animaties naar echte drama tot eenvoudige demonstraties. Dat is het voordeel wanneer je echt iets te vertellen hebt. Je reclame moet niet uniform zijn. Het is coherent dankzij je boodschap.

JP