Here’s To The Crazy One

Het is de afgelopen week niet onopgemerkt voorbij gegaan.
Steve Jobs, de man achter Apple, is overleden. Het feit dat ik het nieuws vernam op één van zijn producten heeft me aan het denken gezet. De erfenis die hij de wereld nalaat zindert nog na!

Het is daarom niet zo verwonderlijk dat ik in deze eerste blogpost over top advertenties kies voor ‘Think Different’...

“Here's to the crazy ones, the misfits, the rebels, the troublemakers, the round pegs in the square holes... the ones who see things differently -- they're not fond of rules... You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them, but the only thing you can't do is ignore them because they change things... they push the human race forward, and while some may see them as the crazy ones, we see genius, because the ones who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.” (Copywriter: Craig Tanimoto)

Het groot verschil met middelmatige reclame is dat Apple niet zegt: “Domme consument, ik zal je vertellen hoe goed mijn product is” maar het anders aanpakt met deze gedachte: “Wereld, kijk zelf hoe slim mijn consument is”
Deze soort van reclame is zeldzaam. Steve Jobs heeft dit natuurlijk niet zelf verzonnen.

De magie erin is dat deze advertentie net datgene verwoord waar hij en Apple echt in geloven. Wanneer zijn stem hiervoor werd opgenomen in 1997 kon hij onmogelijk geweten hebben dat hij in 2011 zichzelf zou beschrijven.

Was hij gek genoeg te denken dat hij de wereld kon veranderen?

Toch een beetje!

JP